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“SENTENCED” è la nuova campagna di sensibilizzazione promossa dall’Associazione Prader-Willi Lombardia e realizzata dall’agenzia creativa Mynd. L’iniziativa punta a portare all’attenzione dell’opinione pubblica la Sindrome di Prader-Willi (PWS), una rara malattia genetica che riguarda circa una persona ogni 30.000 nati e interessa in Italia circa mille persone, caratterizzata da un senso di fame costante che accompagna queste persone per tutta la vita.

Il progetto nasce da un incontro su LinkedIn durante un’attività di fundraising dell’associazione. Mynd ha deciso di sostenere la causa offrendo il proprio contributo creativo, sviluppando una campagna di comunicazione capace di raccontare in modo diretto e autentico una condizione spesso poco conosciuta.

Già nel titolo - "SENTENCED" - c’è una metafora visiva forte e immediata: una forchetta che si trasforma in una prigione, simbolo della “condanna” alla fame continua vissuta dalle persone con PWS e dalle loro famiglie. «L’idea è nata ascoltando i racconti dei genitori: la fame non passa mai, è una condizione permanente», ha spiegato Roberto Ferrario, direttore creativo di Mynd.

«Dare voce a una malattia rara come la Sindrome di Prader-Willi significa rafforzare la consapevolezza pubblica e sostenere una ricerca che non può arrestarsi», ha dichiarato Alberto Vezzoli, presidente dell’Associazione Prader-Willi Lombardia. La campagna sostiene in particolare il progetto del Polo Residenziale di Asso, con la riqualificazione della residenza “Asso di Quadri”, che affiancherà la già operativa “Asso di Cuori”, offrendo percorsi strutturati e spazi dedicati all’autonomia di sei giovani e risposte concrete alle famiglie sul tema del “Dopo di Noi”.

Lo shooting fotografico, curato da Tommaso Cimarelli, è stato realizzato con una post-produzione minima per mantenere intatta l’autenticità degli sguardi. Il progetto, interamente pro bono, sarà diffuso a livello nazionale attraverso canali digitali, social e stampa e messo a disposizione delle sezioni regionali della Federazione Prader-Willi Italia per ulteriori attività di sensibilizzazione.